如何打造夜间文旅消费聚集区？
“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。
2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，要大力发展夜间文旅经济，并明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。
2021年7月5日，文化和旅游部发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（简称《通知》），决定开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，将分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
那么我们要如何打造夜间文旅消费集聚区呢？
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夜间文旅消费集聚区是什么？
夜间文旅消费集聚区是指以地域特色文化为核心，依托一定的夜间景观环境，实施一体化夜间场景设计与打造，形成文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。
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如何打造夜间文旅消费集聚区
打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌，夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，注入独特地域文化元素，发展特色的旅游项目，加深景区、景点所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的夜游体系，为城市带来新的生机，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村夜游体系形成一整套完整的配套链，让游客充分享受充实的旅行。
在夜游项目体系构建中，还可围绕当地的文化IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间，形成传播口碑，人气爆增。应顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。
同时要注重文化旅游融合，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。
夜经济版图的逐步扩大，需要城市提供更多针对性更强的公共配套服务。一直以来，夜间商业配套交通设施的缺位是制约夜间经济发展的主要因素之一，“怎么去”“如何回”的问题影响着居民、游客以及夜间商业经营者们的消费决策与消费积极性，消防设施、安全保障则是影响夜间文娱休闲项目开放运营所面临的具体问题。
因此要繁荣夜间经济，还需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整，既要规划好夜间经济的空间布局，也要理顺城市公共服务体系运行机制，为夜间经济发展创造良好环境。要切实落地推动夜间经济发展的各项政策需要政府协同各相关部门做好后勤保障工作，完善相应的公共服务体系，如基础配套设施、公共服务业配合到位，交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市场监管等各部门的联合推动。这样才能更好达到夜间经济提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展的目的。
夜间和白天的经济运行有较大差异，包括灯光照明、公共交通、治安管理、食品安全、物流配送、应急管理等方面都考验着城市管理水平和公共服务的人性化程度，这些配套服务必须跟上且持之以恒。
03
案例分析：大唐不夜城
大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例，也是最具人气的夜游产品之一。大唐不夜城的成功与打造“夜游模式”密不可分。
在2018年之前，大唐不夜城曾与同类仿古商业街区一样，是个没有特色的步行街区，直到2018年以“夜游经济”为突破口，研究年轻人的生活方式，进行全面升级改造，才有了颠覆性的变化，2019年大唐不夜城的游客量达1.2亿，位列全国5A景区游客量第一，日均游客量30万。2020年国庆中秋“双节”假期，大唐不夜城共接待游客264.73万人次，创接待人数新高。大唐不夜城成为了一条现代化的“盛唐天街”，西安旅游夜间必打卡景点。
“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安，身临其境的感受着盛唐气象。
大唐不夜城依靠强大的唐文化属性，以唐文化为核心，充分考虑夜间环境，将“文化创意”在规划设计上展现尽致。
在动线设计上，紧紧围绕唐文化，以类似主题乐园的打造思路，突出IP，在一条近2公里长的步行街上，充分利用其四方周正的场地，每隔几十米就设置一个景观节点+文化节点，并加入互动体验，形成一条完整的故事线，跌宕起伏。
针对游客心理特征和需求，经历过精心的策划，让游客在这2-3个小时全身心体验“梦回大唐”，并从整体布局、景观节点设置、文化演艺、场景渲染、商业业态等方面全维度配合。比如通过叙事性的表现手法，将西安历史文化的发展脉络和重要内容做成主题雕塑群，串联起大雁塔南广场、贞观广场、开元广场这三大广场，形成景观节点，重现大唐盛世繁荣盛况。
在细节设计上，周边商业外观以及公共设施都参照唐代建筑体系，从大型场馆，到沿街商铺，就连灯柱、花缸、垃圾桶都统一为唐代风格”，卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。
“引流”是夜游业态打造的前提，相当于核心命脉。大唐不夜城正是充分挖掘了唐文化内涵，融入到整体夜景的包装打造中，并辅以生动的互动体验，形成自己独树一帜的文化IP，达到了“引流”的最大化效果。
在巧妙吸引年轻客群上，不夜城依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置，特别是些通过声光电等高科技手段实现的互动体验装置极受年轻人的喜爱。几乎每隔数十米就有一个互动式小品，能够快速聚集人流。
提到大唐不夜城，最先想到的是火爆全网、抖音点击23亿的不倒翁小姐姐。在流量营销上，不夜城将传统文化用现代化的方式表达，通过新媒体传播形成的爆款小IP。比如“不倒翁小姐姐”，是根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计的两款不倒翁的街头行为艺术表演，还有“奋斗在路上”“敦煌壁画”悬浮表演等，都是大唐不夜城内容创新的成功突破，并通过短视频及社交网络的流量营销，打造出区别与其他商业街的独特的品牌形象。
基础业态类型完善，满足游客穿越来此的用餐、购物、娱乐一站式的消费需求。
来源：《城市规划》大唐不夜城中轴景观大道商业业态分析研究
如今，传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售已不能满足游客多元的休闲消费需求。通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景，并与本地文化相结合，深入研究夜间主力消费客群——年轻人的生活方式与消费习惯，打造差异化、具有特色的文化IP形象，升级夜游体验质量，才能真正带来的人气聚集与创意聚集，成为地域重要名片，让城市更有活力。
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本文编辑 | cxf
投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn
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